23 nov. 18

Les profils des porte-paroles d’une marque auprès d’un public cible

C’est une stratégie assez commune de prendre une personne clé de l’entreprise pour en faire la voix et le visage d’une marque. Si vous en êtes le dirigeant cela ne vous dispense pas d’un mot, d’un article ou d’une apparition dans une vidéo sur le vlog de la marque. Peut-être même la signature d’un livre blanc une fois tous les trois mois. Par exemple, tout le monde connaît Mark Zuckerberg comme le génial et excentrique fondateur de Facebook (maintenant il est assez diabolisé pour avoir rendu Facebook si addictif). Combien... [Lire la suite]

17 mai 18

L'art de raconter une histoire vendeuse avec le Storytelling

  Le terme storytelling est maintenant à la mode avec l’avènement des start-up et du marketing digital. Il emprunte à la communication et au journalisme des codes pour se construire. Je ne vous citerais pas de définition, je n’utiliserais que ce que je retiens dans la pratique. Le storytelling c’est l’art de raconter une histoire, une belle histoire, qui permet de mettre en valeur une personne ou une marque comme un héros dans la résolution d’un problème à travers une solution qui se veut innovante. L’exercice n’est pas... [Lire la suite]